„Wir könnten doch einmal Werbung in ChatGPT ausprobieren.“ Die Idee ist schnell ausgesprochen. Schwieriger wird es bei der nächsten Frage: Was genau soll die Anzeige anbieten – und was soll ein interessierter Mensch nach dem Klick tun?
Wir bei Retaro würden deshalb nicht mit einem möglichst großen Werbekonto beginnen. Wir würden ein Angebot auswählen und seinen Weg bis zur Anfrage durchgehen. An einem gedachten Anbieter von Excel-Schulungen lässt sich dieser Aufbau gut zeigen.
Bevor Sie beginnen: Angebot und Zugang klären
Sie brauchen einen verfügbaren Werbezugang und passende Berechtigungen. Prüfen Sie außerdem, ob Ihr gewünschtes Zielgebiet und die benötigten Funktionen im Konto verfügbar sind. Ein Beispiel aus der Dokumentation ist keine Zusage für Ihr Konto.
Wenn ChatGPT Ads ↗ für Sie noch ganz neu sind, beginnen Sie mit der verlinkten Begriffserklärung. Für die Einrichtung halten Sie anschließend diese Angaben bereit:
- Unternehmen und Ansprechpartner für die Anzeigenbetreuung.
- Ein klar beschriebenes Angebot mit erreichbarer Zielseite.
- Ein passendes Bild und kurze, zutreffende Werbeaussagen.
- Gewünschtes Gebiet, zeitlicher Rahmen und freigegebenes Budget.
- Eine vereinbarte Handlung, die Sie als Erfolg betrachten möchten.
1. Entscheiden Sie sich für eine konkrete Handlung
Unser fiktiver Schulungsanbieter möchte Anfragen von Büroteams. Sein erstes Ziel lautet deshalb nicht „möglichst viele Menschen sollen uns sehen“, sondern „interessierte Unternehmen sollen eine passende Schulung anfragen“.
OpenAI beschreibt unter anderem Kampagnenziele für Einblendungen, Klicks und erfasste Handlungen. Solche Handlungen heißen Conversions. Eine abgeschickte Anfrage ist eine andere Handlung als ein bloßer Seitenbesuch. Wählen Sie das Ziel passend zu Ihrem Vorhaben und zu einer tatsächlich eingerichteten Messung.
2. Prüfen Sie die Seite hinter der Anzeige
Die Anzeige unseres Anbieters verspricht eine Excel-Schulung fürs Büroteam. Der Link sollte deshalb zu dieser Schulung führen. Dort sollten Besucher ohne Sucharbeit erkennen:
- Was lernen wir?
- Für wen ist das Angebot gedacht?
- Wie läuft eine Anfrage ab?
- Welche Angaben werden dafür benötigt?
Testen Sie die Seite mit dem Smartphone. Öffnet sie sich? Ist das Formular verständlich? Kommt eine Testanfrage an? Unser Ratgeber zum ersten Kontakt über ein Formular zeigt den Gedanken an einem anderen Branchenbeispiel.
3. Legen Sie Kampagne, Gebiet und Budget fest
Geben Sie der Kampagne einen Namen, den Sie später wiedererkennen. „Excel-Schulung Büroteams – Test“ ist hilfreicher als „Kampagne 1“. Wählen Sie anschließend nur die Gebiete, in denen Ihr Angebot tatsächlich sinnvoll verfügbar ist.
Die Budget-Dokumentation unterscheidet einen täglichen Rahmen und ein Gesamtbudget für eine Kampagne. Welche Kombinationen möglich sind, hängt auch von der Gebotsstrategie ab. Ein Gebot ist vereinfacht der Betrag, mit dem die Werbung an der Vergabe von Anzeigenplätzen teilnimmt. Lassen Sie sich die gewählte Einstellung und ihre Bedeutung vor dem Start erklären.
Übernehmen Sie keine Dollarbeträge aus einem Beispiel als angeblichen Mindestpreis. OpenAI kennzeichnet diese Beträge als illustrativ und nennt währungsabhängige Mindestwerte. Kontrollieren Sie die tatsächliche Kontowährung und die im Konto geltenden Anforderungen.
4. Fassen Sie passende Anzeigen in einer Gruppe zusammen
Für den ersten Test reicht ein verständlicher Aufbau. Unser Anbieter könnte zwei Textvarianten zur gleichen Excel-Schulung vergleichen. Beide führen zur gleichen passenden Seite. Ein anderes Angebot, etwa eine Website-Schulung, sollte dabei nicht unbemerkt dazugemischt werden.
Zusätzliche Hinweise beschreiben den Einsatzzweck: etwa „Excel-Grundlagen für Büroteams, die Tabellen gemeinsam pflegen“. Diese Hinweise heißen in der Dokumentation Context Hints. Sie sind keine Garantie, bei genau einem bestimmten Satz angezeigt zu werden.
Selbst ausprobieren
Schreiben Sie einen Anzeigenentwurf
Dies ist eine eigene Retaro-Schreibübung, keine Abbildung des Ads Managers. Der dokumentierte Titelrahmen umfasst 3 bis 50 Zeichen, der Beschreibungstext höchstens 100. Eine passende Länge ist noch keine Freigabe durch die Plattform.
Eigener Textentwurf, keine Plattformvorschau
Ihr Angebot verständlich zeigenIhre Beschreibung.
Wählen Sie ein Beispiel oder verändern Sie die Werte.
Geprüfter Dokumentationsstand der Längen: 12. November 2026. OpenAI: Anzeigen erstellen und prüfen.
Die Bedienung läuft nur auf dieser Seite. Ihre Eingaben werden von diesem Element nicht gespeichert oder übertragen.
5. Erstellen Sie eine Anzeige, die ihr Versprechen hält
Für das dokumentierte Standardformat gehören Bild, Titel, kurzer Text und Zieladresse zusammen. In der API-Dokumentation gelten für diese Anzeigenkarte 3 bis 50 Zeichen im Titel und höchstens 100 Zeichen im Beschreibungstext. Prüfen Sie beim tatsächlichen Erstellen zusätzlich die Vorgaben Ihres Kontos und Formats.
Fiktiver Entwurf:
- Titel: Excel-Schulung für Ihr Büroteam
- Text: Tabellen sicherer nutzen. Fragen Sie eine passende Schulung für Ihr Team an.
- Bild: Ein eigenes, gut erkennbares Schulungsmotiv ohne vertrauliche Daten.
- Link: Die konkrete Angebotsseite zur Excel-Schulung.
Das Beispiel zeigt eine Formulierung, keinen geprüften oder veröffentlichten Anzeigenentwurf. Besonders bei KI-Unterstützung prüfen Sie jede Produkteigenschaft. Unser Beitrag zu zutreffenden KI-Werbetexten erklärt das an einem einfachen Produktbeispiel.
6. Prüfen, freigeben und erst dann starten
Halten Sie die Kampagne während der Vorbereitung pausiert. Lassen Sie die zuständige Person Bild, Text, Zielseite, Gebiet und Budget gemeinsam freigeben. Eine sichtbare Vorschau bestätigt nur das Aussehen. Zusätzlich müssen Konto, Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige die jeweiligen Voraussetzungen für eine Ausspielung erfüllen.
Wenn Sie den Inhalt einer Anzeige ändern, beschreibt OpenAI eine erneute Prüfung der eingereichten Version. Planen Sie Änderungen daher bewusst ein. „Aktiv“ an einer einzelnen Stelle bedeutet noch nicht, dass die ganze Kampagne tatsächlich läuft.
7. Verwalten heißt: Beobachten und gezielt verändern
Schreiben Sie vor dem Start auf, wann Sie Ergebnisse gemeinsam ansehen. Prüfen Sie zuerst, ob Anzeigen überhaupt ausgespielt werden und die Zielseite funktioniert. Danach betrachten Sie, ob passende Anfragen entstehen. Neueste Klicks und Kosten können unterschiedlich schnell im Bericht auftauchen. Ziehen Sie aus einer einzelnen frischen Zahl keine vorschnelle Schlussfolgerung.
Ändern Sie möglichst eine verständliche Sache auf einmal: den Text, das Motiv oder die Zielseite. Notieren Sie den Grund. So können Sie später erklären, was Sie versucht haben.
Ihre kurze Freigabeliste
- Angebot und gewünschte Handlung stimmen überein.
- Zielseite und Anfrageweg wurden auf dem Smartphone geprüft.
- Gebiet, Währung und Budget sind bewusst gewählt.
- Text und Bild versprechen nur belegbare Eigenschaften.
- Zuständigkeit für Freigabe, Kontrolle und Pause ist geklärt.
Sie möchten die Planung abgeben und die Entscheidungen trotzdem verstehen? Retaro unterstützt Sie bei Ihrer Anzeigenbetreuung. Wenn Sie selbst lernen möchten, können wir auch eine Individualschulung besprechen.
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Quellen & Stand
Geprüft am 11. November 2026. Ablauf anhand der Originaldokumentation erklärt; Kontofunktionen können abweichen. Grafiken sind eigene Schemata, keine nachgebauten Bildschirmaufnahmen.
