Die neue Visitenkarte ist fast fertig. Dann kommt eine kurze Nachricht: „Können Sie uns Ihr Logo als Vektordatei schicken?“ Sie öffnen den Firmenordner. Dort liegen logo_final.png, logo_neu.pdf und drei weitere Fassungen. Alle sehen auf den ersten Blick richtig aus. Welche sollen Sie nehmen?
Solche Fragen kosten unnötig Zeit, wenn jede Datei einfach nur „Logo“ heißt. Die gute Nachricht: Sie müssen kein Grafikprogramm beherrschen, um Ordnung hineinzubringen. Entscheidend sind zwei Dinge: Was steckt in der Datei – und wo soll Ihr Logo erscheinen?
Die schnelle Antwort: Ein Logo braucht mehrere passende Dateien
Für eine Website ist häufig eine saubere SVG-Datei sinnvoll. Für einen Beitrag in sozialen Medien oder eine einfache Präsentation ist oft ein PNG praktisch. Für Druck und Beschriftung brauchen Sie die Vorgaben des jeweiligen Betriebs und eine dafür vorbereitete Datei, häufig ein PDF mit echten Vektorformen. Eine einzige Datei muss nicht jeden Zweck erfüllen.
Wir empfehlen Ihnen deshalb ein kleines, beschriftetes Logo-Paket. Dazu gehört eine bearbeitbare Ausgangsdatei, aus der passende Fassungen erstellt werden. Sie ist gewissermaßen das Original im Archiv. Die Dateien für den täglichen Gebrauch liegen daneben, klar nach Einsatz sortiert.
SVG, PNG und PDF: Der Unterschied an einem Handwerksbetrieb
Nehmen wir eine fiktive Schreinerei. Ihr Zeichen besteht aus drei blauen Balken und einem Schriftzug. Es soll auf die Website, auf Arbeitskleidung und auf den Firmenwagen. Das Motiv bleibt gleich. Die Vorbereitung verändert sich.
SVG: Die Formen für den Bildschirm
SVG ist ein Format, das Vektorformen speichern kann. Ein einfaches Logo lässt sich damit auf einer Website in verschiedenen Größen anzeigen. Voraussetzung ist, dass die Datei tatsächlich saubere Formen enthält und vom verwendeten System unterstützt wird. Manche Redaktionssysteme erlauben SVG-Uploads nur nach einer zusätzlichen Prüfung.
Wichtig: In einer SVG-Datei kann auch ein Pixelbild stecken. Die Dateiendung allein sagt deshalb noch nicht, dass Ihr altes kleines Logo nun in jeder Größe scharf wird. Bitten Sie bei Unsicherheit um eine Prüfung des tatsächlichen Inhalts.
PNG: Ein fertiges Bild zum einfachen Einsetzen
Ein PNG lässt sich in vielen Programmen wie ein Foto einfügen. Es kann einen durchsichtigen Hintergrund haben. So steht das Zeichen beispielsweise auf einer blauen Fläche, ohne dass ein weißes Rechteck mitkommt.
Die Größe muss zum Einsatz passen. Wenn das Bild nur sehr klein vorliegt, bringt Hochziehen mit der Maus keine verlorenen Details zurück. Fragen Sie nach den benötigten Bildmaßen. Für das Profilbild eines sozialen Netzwerks brauchen Sie außerdem einen passenden Ausschnitt: Ein langer Schriftzug kann im kleinen Kreis unlesbar werden.
PDF: Eine Übergabe, deren Inhalt geprüft werden muss
Ein PDF kann Formen, Schrift und Bilder zusammenhalten. Das ist für die Weitergabe praktisch. Es ist aber kein automatischer Nachweis guter Druckdaten. Ein schlecht aufgelöstes Logo bleibt auch dann schlecht aufgelöst, wenn es in ein PDF gepackt wird.
Für die Schreinerei heißt das: Die Druckerei bekommt die gewünschte PDF-Fassung. Wer die Fahrzeugfolie schneidet, benötigt gegebenenfalls einzelne, geeignete Formen. Für die Stickerei wird zusätzlich eine Umsetzung benötigt, die festlegt, wie die Maschine die Fäden führt. Die richtige Vorlage ist der Anfang – nicht schon die fertige Produktionsdatei für jedes Verfahren.
| Ihr Vorhaben | Oft sinnvoll | Vorher klären |
|---|---|---|
| Logo auf der Website | SVG, alternativ PNG in passender Größe | Unterstützung im System, lesbare kleine Darstellung, richtige Variante |
| Social-Media-Profil oder Präsentation | PNG, passend zum Platz zugeschnitten | Bildmaße, Hintergrund, Erkennbarkeit im kleinen Kreis |
| Visitenkarte, Flyer oder Plakat | Nach Vorgabe vorbereitetes PDF; Vektorvorlage mitgeben | Endformat, Farben, Schrift und Anforderungen der Produktion |
| Fahrzeugbeschriftung oder Stick | Geeignete Vektorvorlage als Ausgangspunkt | Verfahren, kleinste Details und zusätzliche Produktionsvorbereitung |
Probieren Sie aus, was Sie anfordern sollten
Wählen Sie den Einsatz. Die Empfehlung bezieht sich auf ein einfaches Logo aus Formen und Schrift.
Bitten Sie um eine saubere SVG-Datei und ein PNG als Alternative. Lassen Sie prüfen, welche Fassung die Website unterstützt. Testen Sie das Logo auf hellem und dunklem Hintergrund, auch klein auf dem Smartphone. Fordern Sie ein PNG in den aktuell benötigten Bildmaßen an. Wenn Ihr Logo sehr lang ist, vereinbaren Sie eine freigegebene kompakte Variante. Den Namen nicht einfach abschneiden. Nennen Sie Produkt und gewünschte Größe. Fragen Sie nach dem passenden PDF und geben Sie die Vektorvorlage mit. Ein kleiner Ausdruck hilft, Schrift und Details zu beurteilen; die endgültige Produktion braucht zusätzlich ihre eigene Prüfung. Geben Sie eine geeignete Vektorvorlage weiter. Klären Sie die kleinstmöglichen Details und die benötigte zusätzliche Vorbereitung. Ein feiner Schriftzug kann auf Stoff eine andere Umsetzung brauchen als auf einer Fahrzeugtür.Für die Website: eine geprüfte Bildschirmfassung
Für Social Media: im kleinen Kreis erkennbar
Für Druck: erst die Vorgaben, dann die Datei
Für Stick und Beschriftung: Herstellung mitdenken
Die Auswahl bleibt in Ihrem Browser. Es werden keine Dateien hochgeladen und keine Eingaben gespeichert. Ohne JavaScript stehen alle Empfehlungen untereinander.
So machen Sie Ihren Logo-Ordner verständlich
- Ein Original aufbewahren. Legen Sie die bearbeitbare Ausgangsdatei in einen klar benannten Archivordner. Ändern Sie sie nicht nebenbei für einzelne Aktionen.
- Alltagsdateien nach Zweck sortieren. Zum Beispiel „Website“, „Social Media“ und „Druck“. Beschriften Sie zusätzlich „heller Hintergrund“ und „dunkler Hintergrund“.
- Eine kurze Erklärung dazulegen. Notieren Sie, welche Datei wofür gedacht ist, welche Farben gelten und wer bei Fragen entscheidet.
- Eine Person im Team probieren lassen. Kann sie ohne Rückfrage die richtige Fassung finden? Wenn nicht, helfen deutlichere Namen meist mehr als weitere Dateien.
Ein sinnvoller Dateiname wäre etwa schreinerei-logo-web-dunkler-hintergrund.svg. Das ist nur ein Beispiel. Ihr Team muss die Namen verstehen; ein kompliziertes Ablagesystem bringt wenig.
Drei Fehler, die sich leicht vermeiden lassen
- Den Screenshot weiterschicken: Er ist schnell gemacht, enthält aber oft nur eine kleine Bildschirmansicht. Suchen Sie zuerst die ursprüngliche Datei.
- Nur die Endung ändern: Aus „logo.png“ wird durch Umbenennen in „logo.svg“ keine Vektorgrafik.
- Jede Variante selbst nachbauen: Unterschiedliche Blautöne, Schriften oder Abstände lassen denselben Betrieb schnell uneinheitlich wirken. Vereinbaren Sie freigegebene Fassungen.
Wie Farbe und Schrift zusammenarbeiten, zeigen unsere Beiträge über eine stimmige Farbpalette und gut lesbare Schriften. Wenn Sie danach die Karte planen, hilft der Vergleich zu Papier und Oberflächen für Visitenkarten.
Ihr Logo soll überall zu Ihnen passen.
Sie haben mehrere Dateien und wissen nicht, welche davon die richtige ist? Wir besprechen mit Ihnen Gestaltung und Druckvorbereitung – vom vorhandenen Logo bis zur passenden Fassung für Ihren Einsatz.
Wenn Sie auch Ihre Produktbilder überarbeiten, ordnet unser Magazin die neue Lichtbearbeitung ein: Photoshop Relight: Neues Licht für Produktfotos – worauf Sie achten sollten
Quellen & Stand
- Adobe: Unterstützte Illustrator-Dateiformate, aktualisiert am 21. Oktober 2026.
- Adobe: Grafiken exportieren, aktualisiert am 30. September 2026; unter anderem PNG, SVG und PDF.
- MDN Web Docs: Bilder innerhalb von SVG-Dateien.
Funktionen und Quellen geprüft am 13. November 2026. Die Auswahlhilfe ist unsere praktische Empfehlung für einfache Unternehmenslogos; konkrete Produktionsvorgaben gehen vor.
