Sie gehen an einem Schaufenster vorbei. Ein Plakat fällt Ihnen auf. „Konzert“ erkennen Sie sofort. Wann es stattfindet, können Sie im Vorbeigehen aber nicht lesen. Sie müssten stehen bleiben, näher herangehen und suchen.
So ähnlich geht es Ihren Besuchern, wenn auf Ihrem Plakat alles gleich wichtig aussieht. Wir bei Retaro stellen deshalb eine einfache Frage an den Anfang: Was soll jemand mitnehmen, der nur einen kurzen Blick darauf wirft? Erst danach entscheiden wir, welche Details auf dem Plakat noch Platz brauchen.
Ein Plakat ist eine Einladung zum nächsten Schritt
Ein Programmheft kann ausführlich erzählen. Ein Plakat muss zunächst eine Tür öffnen: Lust auf einen Konzertabend machen, eine Ausstellung ankündigen oder ein verständliches Angebot zeigen. Wer interessiert ist, braucht anschließend einen einfachen Weg zu den Details.
Schreiben Sie Ihre Hauptbotschaft zunächst ohne Gestaltung auf. Zum Beispiel: „Ein Konzertabend mit unserem Chor.“ Wenn Sie diesen Satz nicht klar formulieren können, wird ihn auch ein großes Bild nicht automatisch ersetzen.
Schalten Sie zwischen zwei Fassungen um
Unser fiktiver Konzertabend zeigt dieselbe Idee mit zwei unterschiedlichen Gewichtungen. Die Angaben sind erfundene Musterangaben und keine Veranstaltungseinladung.
Mehr Inhalt ist nicht automatisch mehr Orientierung
Fiktives Gestaltungsbeispiel
Zeit für
Musik.
Ein Konzertabend
Samstag · 19 Uhr
Beispielsaal
Programm und Tickets:
kurze Webadresse
Fiktives Gestaltungsbeispiel
Unser Verein lädt herzlich ein
Konzertabend · Vereinsgeschichte · viele Mitwirkende
Mit freundlicher Unterstützung unserer zahlreichen Helfer
Im Beispielsaal, Samstag, mit Getränken und kleinem Programmheft
Einlass, Anfahrt und weitere Informationen erhalten Sie auf Anfrage
Beginn 19 Uhr · Bitte weitererzählen
Musik verbindet Menschen · Wir freuen uns auf Sie
Die Hauptaussage steht zuerst. Datum und Ort folgen als eigene Zeile. Weitere Informationen erhalten einen klaren Platz.
Der Vergleich erklärt eine Gestaltungsentscheidung. Er ist kein gemessener Aufmerksamkeitstest.
Prüfen Sie den wirklichen Abstand
Eine feste Schriftgröße passt nicht zu jedem Plakat. Ein Aushang am Schwarzen Brett wird anders gelesen als ein Plakat hinter einer breiten Schaufensterscheibe. Dazu kommen Licht, Spiegelungen, Bewegungsrichtung und andere Motive in der Nähe.
- Den Ort ansehen. Wo stehen oder gehen die Menschen, die Sie erreichen möchten?
- Eine Probe platzieren. Prüfen Sie eine Fassung in geplanter Größe am vorgesehenen Ort, soweit das möglich und erlaubt ist.
- Eine klare Frage stellen. Was erkennen Sie zuerst? Was erfahren Sie über Anlass, Zeit und Ort?
- Gezielt verbessern. Kürzen Sie zuerst Nebeninformationen, bevor Sie die gesamte Schrift verkleinern.
Wenn Sie zunächst nur kleiner ausdrucken können, hilft das bei der Aufteilung. Es ersetzt aber keine Prüfung in der tatsächlichen Größe und Entfernung. Ein digitaler Zoom ist ebenfalls kein verlässlicher Ersatz für den Blick auf das fertige Plakat.
Das Motiv sollte dieselbe Geschichte erzählen wie der Titel
Ein stimmungsvolles Bild kann Interesse wecken. Es sollte aber nicht die falsche Erwartung aufbauen. Wenn Ihr Bild nach Rockkonzert aussieht, der Text aber einen ruhigen Lesungsabend ankündigt, müssen die Leser erst einen Widerspruch auflösen.
Nutzen Sie lieber ein Motiv, das den Anlass erklärt. Lassen Sie daneben Luft für den wichtigsten Satz. Ein Bild darf groß sein, ohne dass der Titel darauf in einer unruhigen Ecke verschwinden muss. Auch sehr dünne Schrift oder schwacher Hell-Dunkel-Unterschied können die Orientierung erschweren.
Ein QR-Code ist eine Ergänzung, keine Ausrede für fehlende Angaben
Datum und Ort sollten nicht erst nach einem Scan sichtbar werden. Der Code kann zum vollständigen Programm oder zur Buchung führen. Schreiben Sie dazu, was sich öffnet, und nennen Sie eine kurze Webadresse als zweiten Weg.
Testen Sie den Ausdruck mit einem Smartphone aus einem passenden Abstand. Mehr dazu finden Sie im Ratgeber zu QR-Codes auf Druckprodukten. Für die bestätigten Veranstaltungsangaben ergänzt unser Flyer-Ratgeber für Vereine die letzte inhaltliche Prüfung.
Was ist vor Ihrem Druck geklärt?
Vier Prüfpunkte für Ihr Plakat.
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Hilfreich für Ihr Druckprojekt
- Roll-up gestalten: So verstehen Messebesucher Ihr Angebot
- Flyer oder Postkarte: Welches Format passt zu Ihrer Werbeaktion?
Quellen & Stand
Geprüft am 11. November 2026: Adobe: Druckformat, Beschnitt und finale PDF-Prüfung; Adobe: Beschnitt anlegen; Retaro: Plakate und Werbedruck. Der umschaltbare Entwurf und die Abstandsprüfung sind eigene redaktionelle Gestaltungshilfen.
